Influencer Marketing für Hotels: So gewinnen Sie mehr Reichweite mit den richtigen Influencern
Influencer Marketing ist längst mehr als ein Trend und spielt eine wichtige bei der Entscheidung, in welchem Hotel der Urlaub verbracht wird. Denn potenzielle Gäste vertrauen heute oft eher den Empfehlungen von Content Creatorn als klassischen Werbeanzeigen. Ein authentisches Video auf Instagram oder TikTok kann innerhalb weniger Tage Tausende Menschen erreichen, viral gehen und das Interesse an einem Hotel wecken.
Für Hotels bietet Influencer Marketing die Möglichkeit, neue Zielgruppen anzusprechen, die Markenbekanntheit zu steigern und im besten Fall mehr Direktbuchungen zu generieren. Doch nicht jede Kooperation führt automatisch zum Erfolg. Entscheidend sind die richtige Strategie, passende Influencer und klare Ziele.
Was ist Influencer Marketing im Hotelbereich?
Beim Influencer Marketing arbeiten Hotels mit Content Creatorn zusammen, die ihre Erfahrungen in sozialen Netzwerken teilen. Dies kann in Form von Bildern, Videos, Stories, Blogartikeln oder Reiseberichten erfolgen.
Im Gegenzug erhalten Influencer häufig einen kostenfreien Aufenthalt, besondere Erlebnisse oder eine Vergütung für die Zusammenarbeit.
Das Ziel besteht darin, das Hotel authentisch zu präsentieren und potenzielle Gäste für einen Aufenthalt zu begeistern.
Top Gründe für Influencer Marketing in der Hotellerie
Höhere Reichweite
Influencer verfügen oft über eine engagierte Community. Ein einzelner Beitrag kann tausende potenzielle Gäste erreichen.
Authentische Empfehlungen
Menschen vertrauen persönlichen Erfahrungen häufig stärker als klassischer Werbung. Dadurch wirken Empfehlungen glaubwürdiger.
Hochwertiger Content
Influencer erstellen professionelle Fotos und Videos, die Hotels häufig auch für ihre eigenen sozialen Netzwerke nutzen können.
Inspiration für zukünftige Gäste
Besonders auf Plattformen wie Instagram, TikTok und Pinterest suchen Nutzer aktiv nach Reiseideen und Hotelinspirationen.
Welche Influencer eignet sich für Ihr Hotel?
Beim Influencer Marketing entscheidet nicht die Followerzahl über den Erfolg einer Kooperation. Jeder Art von Influencer bringt seine Vorteile mit sich.
Nano-Influencer (1.000 – 10.000 Follower)
Sehr hohe Glaubwürdigkeit
Enge Verbindung zur Community
Oft kostengünstig
Mikro-Influencer (10.000 – 100.000 Follower)
Gute Reichweite
Hohe Engagement-Raten
Besonders interessant für Hotels. Oft sind es gerade diese kleinen Details, die Gästen lange im Gedächtnis bleiben.
Makro-Influencer (100.000+ Follower)
Große Reichweite
Höhere Kosten
Nicht immer bessere Ergebnisse
Für viele Hotels sind Mikro-Influencer die wirtschaftlichste Lösung.
So finden Hotels die richtigen Influencer:
Um die richtigen Influencer für Ihre Marketing Kampagne zu wählen sollten Sie auf folgende Dinge achten:
Zielgruppe
Engagement-Rate
Qualität der Inhalte
Passung zur Hotelmarke
Reise- und Hotelerfahrung
Ein Luxusresort benötigt beispielsweise andere Influencer als ein Familienhotel oder ein Boutique-Hotel.
Häufige Fehler beim Influencer Marketing
Nur auf die Reichweite achten
Viele Hotels wählen Influencer ausschließlich aufgrund hoher Followerzahlen aus. Eine kleinere, engagierte Community erzielt jedoch oft bessere Ergebnisse.
Keine klaren Ziele definieren
Soll die Kooperation Reichweite, Content oder Buchungen generieren? Ohne Zielsetzung lässt sich der Erfolg kaum bewerten.
Zu wenig kreative Freiheit
Influencer kennen ihre Community am besten. Zu starre Vorgaben wirken schnell unauthentisch.
Erfolg nicht messen
Verwenden Sie individuelle Buchungscodes, Landingpages oder Tracking-Links, um die Ergebnisse besser auszuwerten.
So messen Hotels den Erfolg
Mögliche Kennzahlen sind:
Reichweite
Impressionen
Engagement-Rate
Website-Besucher
Newsletter-Anmeldungen
Direktbuchungen
Umsatz durch Kampagnen
Je nach Zielsetzung sollten unterschiedliche KPIs für die jeweiligen Kampagnen ausgewertet werden.
Fazit
Influencer Marketing kann für Hotels eine wirkungsvolle Ergänzung zum bestehenden Marketing-Mix sein. Richtig eingesetzt steigert es die Sichtbarkeit, schafft Vertrauen und erreicht potenzielle Gäste dort, wo sie nach Inspiration suchen.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht in der Zusammenarbeit mit den größten Influencern, sondern mit denjenigen, die zur Zielgruppe und zur Marke des Hotels passen.
Hotels, die Influencer Marketing strategisch einsetzen und die Ergebnisse messen, können langfristig von mehr Reichweite, stärkerer Markenbekanntheit und zusätzlichen Direktbuchungen profitieren.
Vereinbaren Sie ein noch heute ein unverbindliches Erstgespräch und erfahren Sie, wie Ihr Hotel mit Influencer Marketing mehr Direktbuchungen und treue Stammgäste gewinnen kann!